Reclamedrukwerk: 'nee-nee' als standaardoptie?

"‘Geen reclame’ als standaard, waarbij je actie moet ondernemen als je dit wel graag wilt. Daarmee nudge je mensen naar minder oud papier en voorkom je een systeem waarbij mensen oud papier aan het verslepen zijn."

Je moet je actief afmelden en daar gaat het mis. Want het gros van de mensen doet liever niets. Zo zit ons brein nu eenmaal in elkaar. Dus is het voor het eindresultaat van groot belang wat de uitgangssituatie is - de ‘default optie’: staat deze standaard aan of uit. Ongeacht hoe de default optie er uitziet, het overgrote deel van de mensen blijft bij de ‘default’. Dit is in veel gevallen niet omdat ze vooraf het graag zo wilden, maar omdat niks doen nou eenmaal de gemakkelijkste optie is.

Menig onderzoek heeft al aangetoond dat ‘de voorkeur’ van mensen wordt gecreëerd door wat ze doen. Concreter: het is goed mogelijk dat ongeacht het systeem, mensen er hun voorkeur voor uit spreken. Voor beide systemen kun je namelijk altijd wel een verklaring ‘verzinnen’. Daar komt nog eens bij dat mensen heel slecht zijn in het voorspellen van hun eigen gedrag. Daarom kun je je afvragen wat onze mening over een verandering als deze waard is.

Als je ervan uitgaat dat de overheid het algemeen belang moet behartigen, is het hun rol daarom om hier een keuze in te maken. Daarom stelt Joren van Dijk voor om dit uitgangspunt toe te passen bij de verspreiding van huis-aan-huis-reclame. "Ik denk dat we per saldo beter uit zijn als we de default optie voor reclame op ‘uit’ zetten (ook als er een eventueel controle systeem moet komen). Op die manier verkleinen we het systeem van het verspreiden en inzamelen van oud papier."

Hij vraagt om reacties. Wat vinden jullie van zijn voorstel? Is het haalbaar? Zijn er al soort gelijke voorstellen gedaan? Zo ja, wat is daarvan de uitkomst?